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Photo Credit: National Geographic 分享 facebook IG成為時下社群行銷必爭之地，先前在IG上熱門的蛋照至今獲得5310萬個讚突破世界紀錄，而近日全球IG又誕生一項全新紀錄，來自美國的《國家地理》（National Geographic）所經營的IG帳號＠NatGeo，成為首個全球追蹤人數突破一億的品牌帳號。雜誌轉型 社群經營策略：真性情的作品《國家地理》至今共發佈19,537貼文，對於背後有龐大專業攝影師的他們來說，要照出海量攝影作品並非難事，不過以一間老牌雜誌來說，更重要的是他們已經用人數突破一億這件事，證明自己逐漸走向社群轉型成功之路。.inline-ad { position: relative; overflow: hidden; box-sizing: border-box; }
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@media screen and (max-width: 320px){ .inline-ad{margin: 0 -10px;} } 自從1889年首次在《國家地理》雜誌發表照片以來， 這四年間他們積極把雜誌載體藉由網路轉移到社群工具上，並且讓攝影師與使用者之間產生更多連結，也讓《國家地理》的品牌觸及到全球更多用戶。《國家地理》IG 背後經營策略是直接讓 130 多位攝影師共同維護帳戶，讓他們能隨時隨地直接將影像發在動態牆或是限時動態中，公司認為這種幾乎面對面的即時管理，能讓品牌帳號打造與眾不同的真實性。《國家地理》雜誌雖然為傳統媒體出身，然而從背後攝影師共同經營起的帳戶卻跳脫以往雜誌的工作型式，其中一位攝影師 Aaron Huey 接受外媒《Adweek》採訪時表就說，過去雜誌出刊受到篇幅限制，且可能需要花上一年半的時間才能拍到 8 張至12 張雜誌規格的圖片，但同樣的時間花在 IG 上，花上同樣的時近也許可以說 30-50 個不同故事，可以傳遞的內容不再受雜誌格式所限制。限時動態出現 顛覆拍攝習慣除了動態牆單張、多張發布，IG 限時動態的出現也是一項顛覆雜誌攝影師拍攝習慣的新產物。對他們來說，過去每張照片需要費盡千辛萬苦構圖、取景、對焦、調色最終才能刊登雜誌上，但現在要在看到畫面當下立即分享圖文又是一項新挑戰。不過久而久之，幕後經營的攝影師們逐漸將限時動態視為長篇雜誌上作品執行中，一種探索鏡頭的過程。只需要按下介面快門簡單介紹拍攝情境、加入當下心情短句或是簡單自然小知識， 或是探索大自然的實錄過程，就能成為 IG 上一則有趣又動人的故事內容。《國家地理》攝影師在限時動態上的拍攝實錄 分享 facebook 除了自然觸及，在《國家地理》IG 與品牌合作亦有不少成功案例，根據《國家地理》統計，與前年相比，2018 年社群廣告收入成長了80％，即便在文字中無法直接置入品牌主連結，但是得力於帳號難能可貴的真實、貼近自然，吸引大眾願意閱讀圖像背後的故事，引起更多共鳴，像是三星 S9+拍攝的向日葵花田與樂高極地探險系列的意象照，都是透過真摯、有溫度的文案成功協助廣告主傳達品牌精神。 在 Instagram 查看這則貼文 Photo by Cory Richards @coryrichards // #sponsored by @lego // Climbing mountains is a puzzle…it’s stacking piece upon piece, each one offering a sliver of vertical real estate. While it’s often seen as ‘extreme’ or ‘crazy’, it’s actually an incredibly thoughtful process requiring unique attention to detail and a meticulous nature. The alternative to getting everything right is at best, failure. Every piece of the puzzle manifests as a decision that is informed by the terrain below you and will dictate how the mountain above unfolds. @mikelibecki inches upward during a first ascent in Queen Maud Land, Antarctica, laying down another piece of the puzzle. // To help develop the explorers of tomorrow, LEGO City Arctic (@lego) is working with Nat Geo explorer Mike Libecki to inspire kids’ creativity and problem-solving. Join the LEGO Arctic Expedition! National Geographic（@natgeo）分享的貼文 於 PDT 2018 年 10月 月 3 日 下午 12:24 張貼 慶祝IG粉絲破億，《國家地理》還發起募集活動讓粉絲們分享自己喜愛的《國家地理》照片，@NatGeo Instagram帳號上推出 24 小時比賽，邀請大家使用＃NatGeo100contest分享圖片在自己的動態牆上。官方除了在限時動態上投票，最終評審團也依照拍攝品質、創意、自我展現當作標準進行評分，入選者將獲得價值超過10,000美元東非坦尚尼亞野生動物園拍攝之旅，此次hashtag＃NatGeo100contest已累積超過十萬則貼文，再次將品牌 IG 擴散到更多角落。慶祝粉絲破億的＃NatGeo100contest 社群活動 分享 facebook
《TSNA專欄》駐美觀點／有夢最美 — 等了十年的老菜鳥
9局上半，亞特蘭大整晚都在下雨，比數11比5，勇士隊領先，勝負已經沒有懸念，觀眾席空蕩蕩，勇士隊球員一心只想趕快結束比賽回家休息。而邁阿密馬林魚隊的球員、教練和防護員卻都站在休息區護欄旁，淋著雨，為打擊區裡的Isaac Galloway加油。
【文／TSNA】
Galloway其實今天還遲到了，他不但沒有被處罰，反而還獲得上場機會。
下午3點時，他還在紐奧良的機場準備登機。要不是這一場大雨，比賽延後開打87分鐘，塞在車陣中的Galloway可能趕不上比賽。
這場讓他等了10年的比賽。
2008年，剛從高中畢業的Galloway就被佛羅里達馬林魚隊在選秀會第8輪上挑中，在馬林魚小聯盟系統一待就是10年。歷經無數次巴士征途、早班客機趕場和無數場比賽，從受傷再漫長復健回到球場，周遭隊友來來去去，有的上了大聯盟，有的選擇高掛球鞋。
Galloway生涯初期在每個層級就爬得緩慢，也不曾成為其他球隊看上眼的交易目標。他好不容易在2015年總算升到3A，離夢想只差一步。Galloway耐心地等待機會，卻像被困在小聯盟的平行時空，那一通升上大聯盟的電話彷彿永遠不會響起。
Galloway身體瘦長，有著中外野手的速度和右外野手的臂力，打球認真，總是掛著微笑，是個彬彬有禮的球員。只是他的打擊能力無法再更上一層樓，極限擺就在那裡。Galloway在10年職業生涯中累積了947場比賽、3655個打席，卻只有69支全壘打。通常一個層級待超過3年就是一個訊號。像他這樣28歲還沒有上大聯盟的3A球員並不常見，大多都已經選擇到其他聯盟延續職業生涯，或是因為生計而放棄棒球這條路，選擇退休。
「我當然曾經想過退休，」Galloway說。「但我從小就深愛著棒球，登上大聯盟是我的夢想，我試著堅持下去，相信一切終有回報。」
德州遊騎兵隊左投手Brandon Mann心裡肯定也是這麼想的。
Mann在2002年的選秀會就被坦帕灣魔鬼魚隊選走，經過了17年小聯盟以及海外打拼，還一度因為藥檢沒過遭到禁賽，終於在他34歲生日的前3天，2018年5月13日登上大聯盟，比起Galloway還多熬了近7年。已經退役的John Lidsey則是在小聯盟等了16個球季，才在2010年終於穿上洛杉磯道奇隊的大聯盟球衣。
2018年7月31日美國東岸時間下午1點30分，距離交易截止大限還有2個半小時。Galloway被通知不需要隨隊前往德州艾爾帕索（El Paso）出征客場比賽，而是前往機場待命。教練告訴他，他可能也會被交易。
半小時後，馬林魚隊球團決定把外野手Cameron Maybin交易到西雅圖水手隊。2點半，Galloway接到電話，搭下一班前往亞特蘭大的飛機，和大聯盟球隊會合。
「我哭了，經歷這麼久的小聯盟生涯，我以為我再也沒機會了。」Galloway回憶起當時的心情。
命運之神似乎要給Galloway更多考驗，班機起飛前遇到大雨延誤，在往球場的路途中遇到車禍塞車，他錯過了比賽開打的時間，還好比賽也陰雨延時開打。他抵達球場時已經是10點多了。勇士隊20歲的菜鳥Kolby Allard正完成他生涯初登板，下場接受隊友恭賀。
太陽信託球場（SunTrust Park）的客隊休息室掛著Galloway的新球衣，繡著背號79號，不是他習慣的2號（隊友Yadiel Rivera已經使用）。換好球衣，簡單暖身一下，走進場邊休息區，總教練Don Mattingly和他打招呼，跟他說7局下半要上場守左外野。一切發生得太快，Galloway還跟不上夢幻劇本的發展。
「我其實記不清楚到底發生什麼事了，那時我還在驚嚇中。」他說。
9局上半，再40分鐘就午夜，雨還在下。隊友Justin Bour面對勇士隊後援投手Dan Winkler擊出二壘右側上方飛球，遭到移防佈陣的游擊手Danby Swanson接殺。下一棒輪到Galloway。
Galloway在一旁的打擊準備區等候。觀眾席一片鴉雀無聲，已經沒人在乎場上正在發生的事情。他用力往地上敲了一下球棒，好讓加重器脫落。
「我沒想過小聯盟這一路會這麼久，這麼辛苦。但這就是棒球吸引人的地方，你永遠不會知道接下來發生什麼事。只能每天做好準備，努力工作，保持信念，做好你能做的。」Galloway説。
邊走向打擊區，邊調整打擊手套，看得出來他有些緊張。在打擊區上用腳翻著濕透的紅土，Galloway準備迎接夢寐以求的對決時刻。
Winkler抬腳，擺臂出手，一顆快速球直球朝好球帶紅中而去。Galloway放掉這球。一好球。下一球Winkler投了一個失控的外角球，一好一壞。
投手重整節奏，第三球Winkler把滑球投在外角偏低的位置，Galloway身體微微前傾，用棒子撈到了球，球從Winkler的右側快速穿過，眼看就要形成穿越安打。
Galloway全力衝刺，毫無保留。
游擊手Swanson迅速移動腳步，一個側滑，攔下游擊區深處的滾地球，流暢地轉身，順勢抬起身體，用直覺瞄準目標，猛力傳向一壘手Freddie Freeman，一個彈跳進就到Freeman手套裡。裁判張開雙臂，立刻大喊「安全上壘！」
Galloway為之振奮，雙手用力一拍，三壘側休息區的馬林魚隊友欣喜若狂，每個人都為他鼓掌叫好。這3秒多的衝刺，他等了10年。
Freeman笑著和他握手致意，隨後把球拋向馬林魚隊的休息區，實戰用品鑑定的工作人員準備好貼紙，用塑膠殼蓋上，靜靜地放在Galloway的置物櫃。
最後馬林魚沒有逆轉獲勝，更也沒有開香檳慶祝。當Galloway收拾好行李，離開球場時，亞特蘭大依舊下著雨。
「有時候你會贏，有時你會輸，有時候老天會下雨。」棒球電影《百萬金臂》的經典台詞沒想到的是，這一晚，三者同時發生了。
本文由【TSNA】授權提供
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